Anonim

Štítky s pivem si zachovaly své kultovní barvy značek, ale názvy, popisy produktů a grafika byly přepracovány, aby byla zajištěna jasnost pro kupující a přitažlivost police.

Milénia

Spoluzakladatelé Becky Kean a Andrew Keresey věří, že její portfolio nejen přijme nové oddané, ale přemění všechny nevěřící a skeptiky nealkoholických piv na věrné fanoušky.

" Až donedávna byla nízká nebo nealkoholická piva nevýrazná nebo lehká piva vyráběná jako doplňková nabídka v rámci tradičního portfolia piva , " uvedla.

„ Ve Velké Británii se 1/5 dospělých a 1/4 mladých lidí vyhýbá alkoholu úplně, a toto rostoucí demografické zaslouží si, aby mu sloužil pivovar se zaměřením na chuť a chuť, kterou neomezují firemní giganti .

" Pivovar Nirvana již narušil nealkoholický trh s pivem tím, že se zaměřil pouze na cukráře, zdravou tisíciletou generaci nebo prostě na lidi, kteří se chtějí vyhnout kocovině ."

White Label challenge

Nikita Yan, vedoucí partner, Studio More, který pracoval na rebrandu s Nirvana Brewery, uvedl, že při redesignu se musí soustředit na tři hlavní výzvy.

„ Prvním bylo oddělení řady Nirvana a ležáku FitBeer, společnost se rozlila na dvě značky, což pro nás připadalo vynalézané. Naším cílem bylo harmonizovat toto a umístit ležák pod deštník Nirvana, aby se vše zjednodušilo. Pracovali jsme Těžko si zachovat předchozí strukturu na obalu pro rozpoznávání značky, včetně práce se zavedenou barvou rozsahu. Ilustrace, kopie a tón hlasu byly aktualizovány, čímž se nové jasnější zaměření soustředilo a všechny produkty byly sloučeny do jedné soudržné rodiny , “uvedla.

„ Druhou výzvou bylo opustit genetické poselství piva bez alkoholu. Chtěli jsme zprostředkovat Nirvanovy odlišné příběhy a sdílet jejich vášeň pro vaření a radost ze života. Vytvořili jsme scénář„ Nirvana Journey “, který se zaměřil na značku Nirvana Hodnoty a zaměření na značku. Ilustrativní scénář se poté různými způsoby dekonstruoval a použil napříč obaly, digitálními a propagačními materiály . “ Poslední výzvou bylo převrátit očekávání, že varianty s nízkým obsahem alkoholu postrádají chuť. Vyvinuli jsme výběr vlastních značek, které propagují chuť, zpracování a radost ze života. Tento značkový a pozitivní tón hlasu jsme navlékli celou vizuální komunikací, od obalu po design plakátu . “

V rámci představení redesign značky Pivovar Nirvana hostil dne 29. července v Londýně akci s názvem White Label Bottle Project, kde vyzval hosty, aby ochutnali tajemné zahájení pivovaru beze jména.