Anonim

Podle studie Světové zdravotnické organizace pijeme méně než před třemi desetiletími a tento trend nevykazuje žádné známky odpařování.

V průběhu let se přístup k pití výrazně změnil; zdravotní posun, rostoucí náklady na pití v hospodách a barech a měnící se trendy kolem pití, to vše přispělo k této změně postojů - s tisíci lety tvoří obrovskou část nepijáků.

Ne každý chce při návštěvě hospody chutný nápoj, ale možná jim chybí chuť jejich oblíbených alkoholických nápojů.

Značky alkoholu stouply na desku s napodobeninami napříč deskou. Většina značek piva nyní rozšířila svůj repertoár možností, vylepšila procenta a vytvořila nekonečné odrůdy a chutě mezi možnostmi s nízkým obsahem alkoholu.

Na cenově dostupnějším konci je 0, 0% ležák Heineken bez alkoholu, který se snaží poskytnout téměř identickou chuť jako originální alkoholický ležák Heineken, zatímco Prew AF IPA společnosti Brewdog je vážným uchazečem na řemeslném konci police supermarketů - a to je jen pivo.

Seedlip narušil svůj sektor tím, že se jeho falešný gin zaměřil na prémiový trh, umně promíchaný s bylinkami a botanickými produkty. Seedlip vedl ve svém sektoru posun postojů, díky čemuž se abstinence ochladila, uklidnila a shromáždila - nebudete spatřeni ležet na podlaze a po několika z nich vynecháni.

Stryyk's Not Rum 0% drink by vás mohl oklamat, když si myslíte, že pijete hnědého ducha, ale rozhodně ne.

To je jen hrstka mnoha nápojů, které umožňují lidem zažít alkoholické nápoje, ale také umožnit pijákům bezpečně jet domů na konci noci. Tohle je vážně atraktivní vyhlídka.

„Chytré značky vědí, že teetotalers stále chtějí okázalost a obřad pití - bez vedlejších účinků“

Chytrá značka nápojů vytváří kolem svých produktů okouzlující příběhy. Vědí, že teetotalers stále chtějí okázalost a obřad pití, řekněme, dobré víno, ale nechtějí vedlejší účinky, které s ním přicházejí.

Mimo zónu alkoholických nápojů jsou poklady příkladů. Tenzing vyčnívá jako zvláště stylová varianta v krásné stříbřitě modré plechovce.

Recept inspirovaný legendárním šerpou, Tenzing Norgayem, vede pijáky na cestu do Indie s exotickým seznamem přísad se světlými notami himalájské růže, extraktu guarany a zelených kávových zrn. Nápoj je v podstatě nápoj s přírodní energií, ale přináší sofistikovanost alkoholu tím, že poskytuje komplexní paletu chutí a vypadá krásně.

Otáčení zeměkoule vede vyprávění do anglické zahrady v láhvi: Fentimanova limonáda je zbarvená růžově růžová a přichází ve skleněné láhvi inspirované vintage s nostalgickými písmeny. Stejně jako Tenzing se také napojuje na trh s přírodními botanickými aroma. U každého produktu je příběh, který je třeba vyprávět, a pro nepijící spotřebitele je stejně důležitý jako pro fanoušky alkoholu.

Ale kdo tvoří největší podíl nepijáků ve Velké Británii?

Podle analýzy NHS mladí lidé ve Velké Británii nepijí nikde v blízkosti svých starších. Téměř třetina z 10 000 16–24letých respondentů uvedla, že nikdy nepijí.

"Millennials mohou nyní pít do svých srdcí potěšení, aniž by se obávali opilých expozic sociálních médií."

Pro mnoho mladých lidí představuje pití méně životní styl s dobrým zdravím. Značky přirozeně chytře hledají způsoby, jak využít tohoto myšlení a co je nejdůležitější, ne infantilizovat nebo „dělat si legraci“ z nealkoholických možností.

Jedná se o generaci vychovávanou s obrovskými a rostoucími spotřebitelskými možnostmi, takže značky musejí tvrději pracovat, aby zapůsobily na komplexní příchutě, krásné vzory a vytváření své cenové kategorie.

Mezi touto klíčovou skupinou existuje změna postojů k nepití alkoholu k mnohem osvícenějšímu, inteligentnějšímu a tolerantnějšímu pohledu. Poskytnout příležitost, aby značky vytvořily skutečně chladné a žádoucí nealkoholické / nízkoalkoholické nápoje, aniž by se obávaly, že se mezi svými vrstevníky ušklíbnou.

Společnost AB InBev oznámila plány na rozšíření nabídky piva bez a nízkého obsahu alkoholu a Coca Cola nedávno uvedla na trh Bar None, nový nealkoholický koktejl v láhvi, který přichází v odrůdách, jako je zázvorová mule a Bellini spritz. Millennials mohou nyní pít do jejich srdce potěšení, aniž by se obávali opilých sociálních médií.

Image

Nealkoholické a nízkoalkoholické nápoje pomáhají snížit abstinenci od tabu; nabízí sofistikované alternativy k jejich alkoholickým protějškům, které by lidé měli být hrdí na pití. Uvidíme stálý sklon nových produktů uváděných na trh v příštích několika letech, přičemž události jako Suchý leden a One Year No Beer získávají na popularitě.