Anonim

Jednotka PepsiCo pro Severní Ameriku v oblasti nápojů zaznamenala v posledním čtvrtletí 2% růst čistých organických příjmů, přičemž objemy vody rostly v polovině jedné číslice.

A když šumivá voda stále přitahuje zákazníky, předseda představenstva a generální ředitel společnosti PepsiCo Ramon Laguarta identifikuje bublinu jako hvězdného umělce: vyhlašuje ji jako „značku budoucnosti“ s obalem bez plastů, několika velikostmi plechovek a inovacemi chutí.

"Spotřebitelé se vracejí k bubly"

PepsiCo spustilo v únoru loňského roku bublinkovou vodu bez obsahu kalorií, jejímž cílem bylo otřást kategorii šumivých vod zábavnou, moderní „nepopiratelnou pop osobností“ této značky. A PepsiCo již rozšířilo distribuci a zařadilo své marketingové síly za značku, zejména letos v reklamě na Super Bowl s Michaelem Bublé.

Minulý měsíc společnost PepsiCo oznámila, že značka zmizí z plastu (značka je v současné době k dispozici v plechovkách i PET lahvích); a místo toho nabídne různé velikosti plechovek.

Bubly je k dispozici v osmi příchutích po celých USA: grapefruitybubly, limebubly, strawberrybubly, orangebubly, lemonbubly, applebubly, mangobubly a cherrybubly.

Ramon Laguarta, předseda představenstva a generální ředitel společnosti PepsiCo, říká, že značka má dobrou pozici, aby mohla proniknout na rostoucí trh s perlivou vodou.

"Jsme opravdu šťastní, s touto příležitostí." A perlivá voda byla ve Spojených státech stále málo rozvinutá, pokud ji porovnáte s některými evropskými trhy, a viděli jsme, že existuje velká příležitost.

"Myslím, že tým výzkumu a vývoje odvedl úžasnou práci: máme velmi dobrý produkt a vidíme, že podle úrovně opakování a loajality vytváříme s některými z těchto příchutí." Myslím, že osobnost značky je zábavná, je moderní, je mladá. Spotřebitelé se tedy vracejí k bubly.

"Vidíme tuto značku jako značku budoucnosti." Budeme inovovat v této značce a při těchto příchutích, při jiných příležitostech, o kterých si myslím, že můžeme zaútočit.

"Uvidíš mini plechovky, uvidíš větší plechovky." Bude to neplastická značka. Myslím, že je to velmi, velmi dobré postavení, které můžeme mít pro tuto značku, která se bude těšit na moderního spotřebitele, tisíciletí a mladší matku, o které si myslím, že tuto značku přijme pro své děti.

"Cítíme se tedy velmi dobře s touto značkou." To by mohla být jedna z našich dalších miliard dolarů. To je náš cíl s týmem NAB a provádějí každý krok s velkou přesností. Takže jsme s touto novou značkou v našem portfoliu velmi spokojeni. “

SodaStream: možnosti optimalizace

PepsiCo je při akvizici SodaStream stále na vzestupu: říká, že značka se daří „velmi dobře“.

"Překračuje naše očekávání, pokud jde o růstový potenciál a provádění růstu, " řekl Laguarta. "Cítíme se dobře, rozumíme více o této platformě." Začínáme dávat více možností PepsiCo proti podnikání SodaStream, zejména kolem příchutí a některých zážitků spotřebitelů s příchutěmi, které jsou podle mého názoru nedostatečně optimalizované možnosti přímého spotřeby. “

Laguarta ale tvrdí, že její strategií v rámci SodaStream je nechat ji působit odděleně od hlavního těla PepsiCo.

"Snažíme se do SodaStream vložit některé funkce, ale provozujeme to jako samostatnou firmu, která by měla být agilní a hbitá a měla by jít po skutečném narušení podnikání s lahvemi." Taková je strategie a tak chceme toto podnikání vést dál. “

Společnost PepsiCo vyzdvihla udržitelnost pověření společnosti SodaStream jako klíčovou součást své motivace k získání značky a také poukazuje na práci, kterou vykonává s jinými značkami.