Anonim

Coca-Cola uvedla na trh tento rok energii Coca-Cola Energy, což je nápoj, který „posouvá jednu z původních okrajů značky Coke, její energetická podpora, na novou úroveň a nový vkus“. Doufá, že spuštění (poháněné kofeinem, extraktem guarany a vitaminy B, ale bez taurinu) může zasáhnout do bílých prostor, kde energetická kategorie není dosud dobře vyvinuta.

Cesta pro společnost Coca-Cola je nyní otevřená, aby rozšířila nápoj za hranice svých trhů s britským a irským trhem, a to v návaznosti na zelené světlo rozhodců ve sporu s energetickým partnerem Monster.

Co tedy bude hrát PepsiCo v energetické kategorii? Zatímco generální ředitel a prezident Ramon Laguarta souhlasí s tím, že energetická kategorie je taková, do které musí být PepsiCo zapojena, nevěří, že značkové směsi cola energy budou středem této kategorie, protože příležitosti PepsiCo přicházejí od jiných značek, jako jsou Mountain Dew a Gatorade.

Energie je rostoucí trh, shodují se Coca-Cola a Pepsi

Obě společnosti se zjevně shodují na rostoucí příležitosti v energetické kategorii. Definice „energetické“ kategorie je v tomto smyslu poněkud nedefinovaná (díky rozostření mezi některými kategoriemi s potenciální energetickou nabídkou, od nealkoholických nápojů po energii až po kávu). Požadavek spotřebitele, který řídí tuto kategorii, lze snadno určit: chtějí více energie.

"Energie je zjevně rostoucí trh na celém světě a myslíme si, že spotřebitel bude i nadále požadovat produkty, které jim poskytnou funkčnost vyšší energie nebo podpory, " uvedl Laguarta a hovořil v minulém týdnu o výdělcích za Q2 s analytiky.

"Blížíme se k tomu z mnoha úhlů: z kávy, ze sportu, z samozřejmě samotné energetické kategorie."

"Takže některé z těchto událostí již zachycujeme. V případě americké energie máme s ROCKSTAREM po mnoho let docela dobrého partnera a v tomto segmentu hrajeme několik let společně a funguje to také na některých mezinárodních trzích.

"Takže samozřejmě plánujeme pokračovat v tomto vztahu, inovovat a vidět, jak můžeme urychlit naši účast v této kategorii růstu."

Pepsi Energy?

Na otázku o možnosti spuštění Pepsi Energy říká Laguarta, že Pepsi již má řadu formátů a příchutí.

"Pokud jde o Pepsi Energy nebo Coke Energy - všichni se snažíme, myslím, jako strategie, aby naše globální značky hrály více prostoru." Snažíme se to udělat s Layem nebo se pokusíme udělat to s Doritosem nebo se to pokusíme udělat s Pepsi.

"Pepsi, vlastně, když vidíš náš růst v mezinárodním měřítku, je to hodně o příchutích, Pepsi příchutích, hodně o Pepsi bez cukru, Zero." A samozřejmě, Pepsi pravidelně ve více formátech. Myslím, že budeme i nadále expandovat Pepsi do jiných prostor, ať už je to energie nebo jiné prostory. Uvidíme, až se dostaneme na trh. “

Laguarta věří, že zatímco značky Coke a značka Pepsi mohou do určité míry využít poptávku po energii, nebude to hlavní způsob, jak hrát v této kategorii.

"Pokud přemýšlíte o hlavním spotřebiteli energie, hledají něco jiného, ​​než co může značka Coke nebo značka Pepsi nabídnout." Neříkám, že se nebudou vyskytovat případy, kdy někteří z těchto zákazníků půjdou do našich značek, ale myslím, že hledají jiné návrhy.

„A pokud uvažujete o Red Bull, Monster nebo ROCKSTAR nebo o některých dalších značkách, které zachycují většinu tohoto prostoru, mají velmi odlišnou nabídku.

"Neříkám tedy, že to není velká obchodní příležitost." Říkám, že to nebude středem kategorie.

"Ale v nadcházejících čtvrtletích to vidíme víc a budeme stále přemýšlet o tom, jak přinutíme naše globální značky hrát ve více prostorech, protože to pro nás obvykle znamená vysokou návratnost investic." Jak můžete vidět s Gatorade Zero, s Pepsi Zero, když vložíte své velké značky do nových prostor, jedná se o obrovskou, obrovskou a obrovskou obchodní příležitost. “

'Funkčnost mimo pole:' Nový start Gatorade Bolt24

Značka Mountain Dew PepsiCo již hraje v energetické kategorii, Kickstart, Amp Energy a loni představení Amp Game Fuel speciálně pro hráče.