Anonim

Podle žebříčku Brand Finance ve skutečnosti obří nealkoholický nápoj vzrostl o 19% na 36, 2 miliard dolarů. Zatímco Pepsi si udržuje druhé místo, mezera mezi nimi se prohloubila a hodnota značky se snížila o 8% na 18, 5 miliard dolarů.

PepsiCo má ale silnější celkové portfolio, které stojí za Nestle jako druhé nejcennější portfolio potravin a nápojů, které vzrostlo o 7% na 58, 9 miliard USD. Značný růst pochází z potravinářských značek, jako je například ovesná kaše Quaker, která v hodnotě značky vzrostla o 57%, zatímco její akvizice SodaStream rozšířila dosah PepsiCo do domovů spotřebitelů.

Společnost Coca-Cola mezitím zaujímá třetí místo, ale skok o 19% ve svém portfoliu na 53, 6 miliard USD znamená, že se uzavírá mezera za společností PepsiCo. Akvizice společnosti Costa Coffee a australského výrobce kombucha Organic & Raw Trading Co ukazuje podobnou diverzifikaci svého portfolia i mimo soda.

Nejoblíbenější soda na světě

Coca-Cola je s 1, 9 miliardou porcí ve 200 zemích každý den nejvíce konzumovanou sódou na světě. Zatímco značka je ukotvena velkým objemem prodeje a 127letou historií, musela se vypořádat s výzvami moderního trhu.

„Stejně jako u všech značek sodovky v tomto odvětví, i Coca-Cola musela čelit neustálému poklesu tržeb, který od roku 2004 v USA každoročně klesá od roku 2004, a také problémům vyplývajícím z nárůstu spotřebitelů a vlád zaměřených na zdraví. uvalení daní na výrobky naložené cukrem, “ říká Brand Finance ve své zprávě Food & Drink 2019 .

V roce 2018 Coca-Cola znovu spustila svoji značku Diet Coke v Severní Americe s novými elegantními plechovkami, moderními obaly a inovacemi příchutí. O tři měsíce později to bylo hlášení o návratu k růstu objemu pro Diet Coke a revize byla rozšířena na další trhy, jako je Velká Británie.

„Nedávný úspěch společnosti Coca-Cola lze do značné míry přičíst zvýšení prodeje společnosti Diet Coke po několikaletém propadu v důsledku úspěšných marketingových a rebrandingových kampaní, “ říká Brand Finance.

Coca-Cola také nabízí další odrůdy s nízkým nebo žádným cukrem, jako je Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life a Coca-Cola Stevia No Sugar (nápoje se liší podle trhu).

Nejlepší značky nealkoholických nápojů

Red Bull zaujímá třetí místo v žebříčku Brand Finance, a to o 13, 9% s hodnotou značky 8, 7 miliard dolarů. Následuje Nestle's Nescafe a roste o 11, 8% na 5, 9 miliard USD.

Kromě vlajkových lodí Coca-Cola a Pepsi mají společnost Coca-Cola Company a PepsiCo další zastoupení v žebříčku Sprite (TCCC, hodnota značky 5, 4 mld. $), Gatorade (PepsiCo, hodnota značky 4, 1 mld. $) A Fanta ( TCCC, 3, 5 miliard USD).

Image

Hodnota značky se chápe jako čistý ekonomický přínos, kterého by vlastník značky dosáhl licencí značky na otevřeném trhu. Síla značky je účinnost výkonu značky na nehmotných opatřeních vůči jejím konkurentům.

Image

Kromě výpočtu celkové hodnoty značky Brand Finance také určuje relativní sílu značek pomocí vyvážené hodnotící karty metrik vyhodnocujících marketingové investice, majetkové účasti a obchodní výkonnost.

Podle těchto kritérií je Coca-Cola také nejsilnější značkou na světě v potravinářském a ne-achohliovém nápojovém sektoru s indexem Brand Strength Index (BSI) 89, 94 ze 100 a odpovídajícím hodnocením síly značky AAA +.