Anonim

Nealkoholické pivo Anheuser-Busch O'Doul's zahájilo letní kampaň s návrhy limitovaných edicí od místních umělců v NYC, Chicagu a LA. Doufá, že kampaň využije k rozšíření povědomí o své značce a nealkoholických alternativách při společenských příležitostech.

Příležitost pro nealkoholické pivo vidí nejen mezi lidmi, kteří nepijí; ale také pro ty, kteří chtějí snížit celkový příjem alkoholu.

Jak mohou stávající možnosti oslovit nové publikum?

Existuje řada faktorů, které vedou lidi k pití bez alkoholu a alkoholu s nízkým obsahem alkoholu. Toto je často kvůli touze zodpovědněji pít, umírnit konzumaci ze zdravotních důvodů nebo se vyhnout kocovině.

" Viděli jsme více zákazníků, jak oslovují nealkoholické nápoje a nápoje s nízkým obsahem ABV, částečně díky tomu, že si spotřebitelé začínají více uvědomovat pití s ​​mírou, " uvedl v této publikaci Adam Warrington, viceprezident pro společenskou odpovědnost společnosti Anheuser-Busch. . " Nealkoholické nápoje a nápoje s nízkým obsahem ABV se objevují, aby uspokojily tento nárůst spotřebitelské poptávky."

Evropa stojí na čele trhu, pokud jde o alkoholické nápoje s nízkým obsahem alkoholu a bez alkoholu, ale stejné trendy se objevují i ​​v USA. Globální mateřská společnost Anheuser-Busch AB InBev si stanovila cíle, aby do roku 2025 pocházelo 20% svého pivního portfolia z nízkých a žádných odrůd alkoholu. V USA je podíl nízkého a žádného alkoholu v portfoliu „v současnosti nižší než chtěli bychom, aby to bylo, “říká Warrington, ale vidí velkou příležitost k rozšíření jejich přítomnosti.

„Spotřebitelé jednoznačně žádají více možností pro nealkoholické a nízkoalkoholické nápoje. Naší příležitostí v Anheuser-Busch je uvádět na trh naše současné nabídky, jako je O'Doul, novými způsoby a spolupracovat s naším inovačním týmem na možných nových možnostech v řadě. “

"Neříkáme lidem, aby nepili alkoholická piva"

Zatímco na scénu praskla řada nových nealkoholických piv, O'Doul's je na trhu již téměř 30 let. Pije se stejným způsobem jako tradiční prémiová piva, než se extrahuje alkohol.

"Existuje obecný trend ke zmírnění konzumace alkoholu a nalezení nových způsobů, jak se zapojit do sociálních situací bez vedlejších účinků, které se vyskytují při konzumaci alkoholu, " řekl Warrington.

"Spotřebitelé stále touží po pivu, ale s více možnostmi než kdy jindy se mnozí mísí v nealkoholických a nealkoholických pivech na společenské pití."

"O'Doul's má dlouhou historii jako vůdce na trhu téměř 30 let a hledáme nové způsoby, jak upoutat pozornost spotřebitelů otevřených nealkoholickým možnostem."

A to je příležitost, do které O'Doul doufá, že se do ní zapojí: lákavá pro spotřebitele, kteří nechtějí obětovat svá alkoholická piva v plné síle, ale chtějí mírnit spotřebu.

"Je důležité si uvědomit, že neříkáme lidem, aby nepili alkoholická piva a aby pili pouze O'Doul's, " řekl Warrington. "Povzbuzujeme je, aby zvážili zahrnutí nealkoholických piv do svých příležitostí k pití, " vedle alkoholických piv, když chtějí přestávku nebo zpomalit a užívat si zodpovědně.

"Pro naše nové plechovky O'Doul jsme klikli na umělce na třech různých trzích, abychom oslovili nejrůznější loajalisty O'Doul, přičemž upoutali pozornost nových fanoušků, kteří možná dříve nezohlednili značku nebo nealkoholické nápoje dohromady." “

Anheuser-Busch věří, že nové plechovky s omezeným vydáním navržené třemi místními umělci v LA, NYC a Chicagu mohou povzbudit spotřebitele k prozkoumání letních nápojů s nízkým a nízkým obsahem ABV a „zapálení konverzace“ kolem odpovědného pití. Plechovky budou k dispozici v barech a na akcích (vyberte bary v New Yorku od 21. června; Wrigley Field v Chicagu během hry Cubs-Mets a v Los Angeles na stadionu Dodger během hry Dodgers-Rockies).

Spolupráce umělců O'Doula

Pan Kiji je Japonec narozený a New York vychoval multidisciplinární designér a umělec. O'Doul se v listopadu spojil s panem Kijim pro první iteraci redesignu plechovky.