Anonim

Coca-Cola loni oznámila akvizici druhého největšího kávového řetězce na světě (po Starbucks) ve výši 4, 9 miliard USD (3, 9 miliardy GBP). Společnost Costa byla založena v Londýně v roce 1971 a nyní působí ve více než 30 zemích, včetně Číny, Evropy, Asie a Tichomoří, Středního východu a Afriky.

Důvody pro akvizici byly jednoduché: „Naší vizí je využít Costaovu platformu k rozšíření v kategorii pěstování kávy, “ uvedla Coca-Cola, když akvizici dokončila v lednu tohoto roku.

Zatímco kavárny Costa byly základním kamenem dosavadního podnikání, Coca-Cola si představí budoucnost, kde si formáty on-the-go a domácí balíčky a lusky získají dominantní postavení v odvětví kávy.

Tato akvizice pomáhá společnosti Coca-Cola vstoupit do celosvětové kategorie kávy (která roste ročně o 6% a je oceněna kolem 0, 5 bilionu dolarů) - v této době byla její přítomnost minimální. Při akvizici společnosti Costa získává společnost Coca-Cola značku Costa, téměř 4 000 maloobchodních prodejen, prodejní automaty na kávu, Costa's roastery a formáty pro domácí kávu.

Zatímco maloobchod byl dosud základním kamenem podnikání Costa, Coca-Cola vidí příležitost využít svůj systém k vytváření různých formátů a příležitostech. Ve skutečnosti se maloobchod stává jednoduše součástí větší strategie pro kávu, říká Coca-Cola.

"Pod deštníkem Costa vidíme několik toků příjmů, " řekl John Murphy, výkonný viceprezident a finanční ředitel společnosti Coca-Cola, který vystoupil minulý týden na globální spotřebitelské konferenci Deutsche Bank. "Maloobchodní prodej představuje lví podíl na dnešní základně, ale jak postupujeme vpřed, jsme hrdí na to, že můžeme nabídnout expresní model [vending], připravený k pití a řešení pro doma v zabalených nádobách, nebo - in budoucnost - v luscích.

"Před sebou vidíme obrovskou příležitost k účasti v segmentu horké kávy, kde dnes máme velmi nízkou pozici."

Mít více toků příjmů je důležité, protože umožňuje Costa zachytit více příležitostech při podávání, řekl Murphy. Tradiční obchody v Costau nabízejí ručně vyráběnou kávu vyrobenou baristy: poklepáním na zákazníky, kteří hledají zážitek mimo domov. Mezitím zabalená káva Costa umožňuje spotřebitelům vařit kávu doma. A přidání produktů Coca-Cola RTD přidává do portfolia příležitost „chytit a jít“.

Image

Coca-Cola uvádí na trh svůj první produkt Costa - chlazenou konzervovanou kávu RTD - tento měsíc, pouhých šest měsíců po dokončení akvizice společnosti. Linka začíná tento měsíc ve Velké Británii, následuje Polsko a Čína (trhy, na nichž již má Costa silné zastoupení). Linka bude debutovat klasickým latte, karamel latte a black Americano.

Káva používá stejné kávové boby Mocha Italia Signature Blend, které se používají ve všech kávových nápojích Costa - „poskytují spotřebitelům autentický zážitek z kávy skutečným hitem kofeinu“ - a Coca-Cola říká, že nápoje mají o 30% méně cukru než ostatní RTD kávy na trhu ve Velké Británii.

Mezitím Coca-Cola postupuje vpřed se snahou o posílení automatických prodejních automatů na kávu v baristaské kvalitě.

"Od dokončení akvizice v lednu jsme se pohybovali rychlostí, abychom toto podnikání zrychlili, se zvláštním zaměřením na přístup ke službě Express a ready-to-drink, " řekl Murphy. "Uvedeme RTD tento měsíc ve Velké Británii a během nadcházejících měsíců se rozjedeme na nejméně šest trhů."

Costa má v současné době více než 9 000 prodejních automatů Express, které budou rozšířeny na více trzích koncem letošního roku, se zrychleným zavedením v roce 2020. To bude provedeno ve spolupráci se systémem plnění lahví Coca-Cola.