Anonim

Značka byla uvedena na trh v září 2017 a v současné době má ve svém portfoliu tři typy funkčních nápojových produktů: PCOS (pro podporu zdravé hormonální rovnováhy u žen s polycystickým syndromem vaječníků), PMS (pro podporu metabolismu a zdravé funkce svalů a nervů během období), a Beauty (pro podporu zdraví vlasů a pokožky).

Výrobky se vyrábějí ze směsi ovoce, zeleniny, koření a ájurvédských bylin, v kombinaci s vitamíny a minerály, jako jsou vitamíny A, C a E, B, železa, hořčíku, vápníku, zinku, chrómu a mědi.

Jsou dodávány v 240ml baňkách s různými příchutěmi - včetně pomeranče, manga, melounu, brusinek a zeleného jablka - a jsou k dispozici v internetovém obchodě & Me, stejně jako 500 maloobchodních supermarketů a obchodů se zdravou výživou v Bombaji a Bangalore.

Funkčnost a formulace

Podle & Me nápoje splňují 30% denních potřeb vitamínů a minerálů u žen a obsahují každý méně než 80 kalorií, bez přidaného cukru nebo konzervačních látek.

V rozhovoru pro společnost NutraIngredients-Asia řekl generální ředitel Ankur Goyal: „Silně se zaměřujeme na zdraví žen, protože ženy čelí mnoha takovým problémům v Indii, zejména anémii a osteoporóze. Myšlenkou našeho podnikání je, že se zaměřujeme na funkčnost - chceme k řešení těchto problémů.

„Rovněž se snažíme použít kombinaci bylinné výživy a moderní vědy k začlenění jak ajurvédských bylin, tak vitamínů a minerálů do našich přípravků.

"Experimentovali jsme s různými formulacemi asi rok před uvedením produktů na trh a testovali jsme je na spotřebitelích, takže víme, co funguje a co ne."

& Me používá zařízení třetích stran k výrobě a balení svých produktů, a podle Goyala on a jeho tým dohlížejí na tento proces sami, takže „tajný recept“ pro jejich formulaci není zvenčí odhalen.

Klíčovou součástí tohoto procesu je, že se ujistí, že výrobky mohou mít skladovatelnost čtyři měsíce bez nutnosti chlazení, a to i přes úplnou absenci konzervačních látek.

"Nejdůležitějším aspektem vývoje těchto produktů je porozumění interakcím mezi různými bylinkami, vitamíny a minerály. Strávili jsme spoustu času určováním účinků jednotlivých složek, jakož i jejich kombinací, " Řekl Goyal. Cvičení

"Určili jsme bezpečnost kombinování těchto složek, ale provedeme klinické zkoušky, abychom zjistili, zda pro tyto kombinace existují další výhody."

V současné době značka získává své ingredience od dodavatele Pristine Organics a jedná se společností DSM o možném partnerství.

„Náš dodavatel nám pomáhá zajistit, aby naše výrobky měly vysokou úroveň biologické dostupnosti. Například nepoužíváme uhličitan vápenatý, který se běžně prodává jako doplněk nebo je součástí funkčních produktů.

„Místo toho používáme specifický druh soli, která zvyšuje biologickou dostupnost produktů. Byliny také pomáhají zvyšovat biologickou dostupnost našich nápojů, což je činí výhodnějšími než většina doplňků.“

Tříbodový plán: Rozšíření, diverzifikace a výzkum

& Me vypracoval poměrně ambiciózní plán, který pokrývá zbytek roku i první čtvrtletí roku 2020 a u svých funkčních nápojů upřednostňuje zahraniční expanzi.

To zahrnuje nejen zajištění místních distribučních partnerů, ale také aktualizaci jeho produktového balení pro mezinárodní trh.

Goyal prohlásil: „Stále ještě přicházíme na indický trh, protože jsme ho uvedli na trh před méně než dvěma lety. Do března příštího roku však plánujeme expanzi do jihovýchodní Asie, například do Singapuru a Indonésie.

"Pravděpodobně uvedeme naše nápoje do těchto zemí v aktualizovaných obalech, které pomohou prodloužit jejich skladovatelnost. Provedli jsme několik zkoušek se skleněnými lahvemi a zjistili jsme, že mohou prodloužit životnost na 12 měsíců."

Dodal, že zatímco současné obaly se budou i nadále prodávat v Indii, & Me zkoumal možnost snížení objemu na láhev z 240 ml na 180 ml, protože v Indii „ženy obecně mají tendenci konzumovat méně tekutin - obvykle dávají přednost porci 150 ml až 200 ml " .

„Hlavní výzvou je, zda stejné přínosy pro zdraví a chuť mohou být dodány i v menších objemech.

"Snížení objemu a udržení zdravotních výhod může ovlivnit chuť, takže v průběhu následujících tří až šesti měsíců budeme pracovat na řešení, abychom zajistili, že nebudeme muset kompromitovat žádnou z těchto vlastností."

Značka také zamýšlí diverzifikovat své portfolio mimo funkční nápoje a přitom se zaměřit na zdraví žen.

Goyal odhalil, že jeho tým plánuje v příštích třech měsících uvést na trh čokolády s vysokou výživou a pracuje na vývoji výživných čajových sáčků a sáčků na prášky - to vše se stejným jedinečným vzorcem, jaký se používá v nápojích & Me's.

Zároveň chce značka rozšířit škálu aplikací svých produktů tak, aby zahrnovala sport a fitness, UTI a podporu zdraví žen nad 50 let.

Plánuje také zahájit klinické zkoušky s jeho složkami a formulacemi během následujících šesti měsíců.