Anonim

All Market Inc. (AMI) vlastní značku kokosové vody Vita Coco a nedávno získala značku na výrobu bioenergetických nápojů Runa, což byl její první krok mimo kokosovou vodu. Nyní je partnerství s neziskovou Lonely Whale pro spuštění vody Ever & Ever.

Jane Prior, CMO ve společnosti AMI, pro BeverageDaily řekla, že v posledních několika letech se společnost rozhodla pivotovat do portfolia značek nápojů „lépe pro vás“, nejprve vstoupila na trh energetických nápojů a nyní voda s přidanou hodnotou.

Udržování hliníkových lahví v oběhu

Ever & Ever je „voda s reverzní osmózou z nekonečně obnovitelných zdrojů s přidanými elektrolyty pro dosažení rovnováhy.“ Ale její hlavní zaměření je její balení: zvýraznění posunu od plastů na jedno použití.

Prior řekl, že ekologicky šetrné obaly se zrodily z dlouhodobějšího partnerství s oceánskou neziskovou Lonely Whale. Oba se minulý rok spojili, aby pracovali na obecných cílech udržitelnosti, a Lonely Whale také vedl kampaň proti plastovým brčka.

AMI říká, že si vybral hliník jako ideální obal Ever & Ever, protože je nekonečně recyklovatelný při správném zacházení, na rozdíl od plastů. Podle AMI nebylo 91% plastového odpadu nikdy recyklováno, zatímco téměř 75% veškerého vyrobeného hliníku je stále v oběhu.

Bylo také důležité, aby týmy formovaly hliník jako znovu uzavíratelné láhve, než pop-top plechovky. Uvědomili si, že lidé chtějí mít možnost vzít si nápoje na cestách a znovu použít nádoby, zejména s vodou.

Neutralizující dopad na životní prostředí

Navrhování znovu uzavíratelných hliníkových lahví bylo pro AMI první, protože Runa se prodává v tradičních plechovkách a Vita Coco v kartonech. Ale Prior řekl, že to mělo největší smysl pro vodu zaměřenou na udržitelnost a bude to pro spotřebitele „snadný přepínač“.

"Krabice Tetra Pak pro kokosovou vodu jsou velmi důležité, protože jsou asepticky baleny, což umožňuje zůstat nejčerstvější po nejdelší dobu, " řekla.

Vita Coco je však otevřena zkoumání různých formátů balení v budoucnosti. Předtím uvedl, že každý obalový materiál má své vlastní výhody a AMI se zavázala neutralizovat svůj dopad na životní prostředí u všech svých značek a eliminovat odpad na jedno použití.

Oslovení vědomého spotřebitele

Velká část zpráv značky Ever & Ever bude informovat zákazníky o plastové krizi a o tom, jak správně zlikvidovat recyklovatelné materiály. AMI si myslí, že lidé začínají chtít dělat lepší a udržitelnější rozhodnutí - ale ne vždy vědí jak.

"Myslím, že spotřebitel je stále relativně nevzdělaný, pokud jde o tento problém, zejména v USA versus v Evropě, " řekl Prior.

"Aby mohl být [hliník] nekonečně recyklovatelný a aby se vrátil, což může udělat do 60 dnů, je na spotřebiteli, aby je recykloval správně."