Anonim

„Mnoho britských mužů zastává mnoho zastaralých, datovaných a možná toxických názorů na mužství, “ říká New Macho, specializovaná mužská marketingová skupina reklamní společnosti BBD Perfect Storm, po průzkumu 2 000 dospělých ve Velké Británii.

Bylo to „ částečně díky stereotypům v reklamě“, tvrdí. Datované mužské stereotypy byly v reklamě na alkohol zvláštním problémem, zatímco produkty péče o muže byly „ více odrazem moderních mužských hodnot a postojů“.

Podporuje reklama genderové stereotypy?

Přibližně jeden ze šesti mužů (15%) se domnívá, že by ženy měly dělat větší podíl vaření a čištění ve vztahu, podle průzkumu by měly vzrůst na 19% mezi tisíci lety (ve věku 22–37 let) a 22% mužů v Londýně.

S tímto názorem souhlasí jedna z devíti žen (11%) - v Londýně vzrostla na čtvrtinu (25%) žen. Pouze 8% dospělých ve Velké Británii vidí přípravu jídla nebo čištění domu jako primárně mužské rysy.

Kromě toho více než čtvrtina (27%) mužů věří, že by měli být hlavními finančními poskytovateli pro svou rodinu, přičemž v Londýně vzrostla na téměř polovinu (43%) mužů. Navíc jeden ze šesti (17%) si stále myslí, že pro muže je zranitelnost známkou slabosti.

"Za to musí reklamní průmysl přijmout část viny, " řekl generální ředitel New Macho Fernando Desouches. „Mnoho značek potravin a nápojů stále zobrazuje muže, ať už jako rezervní a hyperkonkurenční, nebo jako dorks a figurky zábavy. Je to všechno jen genderové stereotypy, které autorita pro standardy reklamy správně pracuje na vymýcení. “

Dodal, že tato přesvědčení měla negativní dopad na duševní zdraví mužů. „Skupiny, které budou s největší pravděpodobností zastávat tyto stereotypní pohledy na maskulinitu - Londýnčané, tisíciletí a vysoké výdělky - jsou také s největší pravděpodobností pociťováni depresí nebo smutkem. Více než polovina těchto skupin se tak často cítí, takže tato víra může mít velmi reálný a negativní dopad na duševní zdraví mužů. “

Podle studie některé značky lépe odrážejí postoje a hodnoty mužů.

Značky jako Nivea For Men a Mars vyšly celkem dobře - pouze 31% a 34% mužů si myslí, že neodrážejí jejich hodnoty. Pro srovnání, 43% mužů uvedlo, že Absolut Vodka je vůbec neodráží; 49% říká to samé o dietě Koks a 54% si myslí o Bacardi a Gordonově ginu.

Podobně téměř polovina mužů (46%) se cítí stejně o Guinnessovi, 47% o Heinekenovi a 48% o Johnnie Walkerovi.

Studie také odhalila, že navzdory rostoucí výzvě k větší pozornosti na duševní zdraví mužů, čtvrtina mužů (25%) stále zastává názor, že „skuteční muži nepraskají pod tlakem“ - mezi tisíci tisíci a 37 tis. 41% Londýňanů. Kromě toho si jeden ze sedmi britských mužů (14%) myslí, že „skuteční muži neplakají“, přičemž skákají až 27% lidí v Londýně.

Výzkum však také zdůraznil, že mnoho britských mužů hledá sofistikovanější přístup k maskulinitě: tři čtvrtiny (73%) věří, že muži by měli mluvit více o svých pocitech, zatímco 75% věří, že „být velkým otcem znamená vždy být“ a 83% zastává názor, že otcové by měli podporovat své děti v jakékoli volbě, kterou si v životě zvolí.

Dospělí ve Velké Británii byli dotázáni také na to, kterou britskou celebritu považují za „moderního člověka“ - na prvním místě byl princ Harry s 28%, následoval David Beckham s 25% a Idris Elba s 18% hlasů.

Fernando Desouches dodal: „ Stejně jako značky jako Dove pomohly změnit způsob, jakým inzerenti zobrazují ženy, musí dojít k transformaci způsobu, jakým značky FMCG prodávají muži. Bohužel, mnoho z jejich současných kampaní nevypadalo z místa v 50. nebo 60. letech.

„Místo toho musí značky začít používat své reklamy a marketing, aby vykreslily jemnost, nuanci a rozsah moderního mužského zážitku. Například Gillette se mohla chovat kontroverzně se svou nedávnou reklamní kampaní a upadla do pasti, když se snažila nemotorně vynutit „progresivní“ rysy na muže, ale zůstává to značka se spoustou hodnot, za které si mohou spotřebitelé koupit.

"Muži se mění, ale pro značky je obtížnější změnit." Tento způsob zobrazování maskulinity nebo mužů ve staromódnějších komunikacích s nimi není spojen. ““

"Značky musí lidem pomoci najít novou ašpiraci." Před deseti lety bylo zcela jasné, že musíme znovu definovat, jaká krása je v ženské sféře. Nyní musíme znovu definovat, jaký úspěch má pro muže. Protože tlak, který na ženy působila krása a obraz těla, je nyní na muže úspěchem. “

Značky udržovaly stereotypy, že jste jako člověk úspěšný pro to, co vlastníte, co máte a jak vypadáte, řekl. "Vytvořením těchto úzkých ašpirací pro muže značky zastaví jejich posun vpřed."

Dodal: „Mnoho značek potravin má příležitost mluvit s muži a nedělá to.“

Chybí Magnum trik tím, že se nezabývá muži?

Zmrzlina značky Magnum má podle sdělení Desouches velmi silnou ženskou zaujatost, přestože si tento produkt užívají i muži. "To byste nevěděli, když se podíváte na to, komu se to snaží oslovit, " řekl. „Udělala velkou hru v oblasti marketingu ovlivňujících účinků a její výběr ovlivňujících osobností byl převážně žena se zaměřením na módu, jídlo a životní styl a velmi ženskou interpretaci shovívavosti. A umístit Kendalla Jennera do středu své reklamy v posledních letech je víceméně stejná zpráva. Bylo by skvělé vidět, jak se muži dívají. “