Anonim

Recover byl Kill Cliffův první produkt. Zakladatel značky Todd Ehrlich, bývalý námořní pečeť, spustil Kill Cliff Recover před asi 10 lety jako druh nápoje, který chtěl se svými kolegy v armádě - funkční, ale bez cukru nebo umělých barev. Sytý Recover je slazený stevií, obsahuje vitaminy B a elektrolyty a je zbarven beta-karotenem.

Ehrlichovy vojenské vazby jsou součástí produktů. Části prodeje jdou nadaci Navy Seal Foundation, což je skutečnost vytištěná odvážně na plechovkách a lahvích produktů. Rovněž byl k dispozici v 1 000 burzách na základnách námořnictva, armády, letectva, námořního sboru a pobřežní stráže.

"Naším cílem je dát KILL CLIFF na regály obchodů Walmart po celé zemi, takže současní fanoušci mají snadný přístup k našim výrobkům a můžeme oslovit zcela nové publikum, " řekl John Timar, COO of Kill Cliff, v tiskovém oznámení vydaném včera.

"Závazek společnosti Walmart vůči americkým společnostem se dokonale shoduje s našimi základními hodnotami a za pár dní partnerství již vidíme neuvěřitelnou reakci a působivý prodej, " dodal Timar.

Společnost zaznamenala v prvním čtvrtletí roku 2019 nárůst provozu na internetu a nárůst prodeje online o 195%, uvedla tisková zpráva.

„Intenzivní růst je důkazem toho, že zákazníci chtějí na cestách čistou energii a hydrataci, ale musí chutnat skvěle a nesmí obsahovat všechen odpad, který se dnes nachází ve většině energetických nápojů na trhu, “ tvrdí společnost.

Kill Cliff se těší spotřebitelské poptávce po takzvaných čistých štítcích - což je průmyslový termín, který se používá k popisu výrobků bez umělých přísad a krátkých přísad - což posílilo další značky v kategorii sportovních a energetických nápojů, jako je Li Ka- Shing couval Celsius .

Dohoda Walmart také ilustruje davový sportovní nápoj připravený k pití (RTD) v hlavních kanálech. V obchodech s příslušenstvím jsou zásoby sportovních nápojů RTD, které byly kdysi k dispozici pouze ve velkoobjemovém práškovém formátu, například vytvářejí větší konkurenci tradičních prodejců doplňků.

Image

Když je kategorie přeplněná, je klíčová diferenciace. Produktové řady Ignite (umístěné jako preworkout) a Recover jsou oslazeny erythritolem a stevií, obě se běžně vyskytují v kategorii sportovních nápojů. Ale kde Kill Cliff vyniká z davu, je ve své produktové řadě Endure, která byla uvedena na trh v roce 2017 a v současné době není distribuována ve Walmartu, který používá pomalu hořící isomaltulózu uhlohydrátů.

ČTĚTE VÍCE: Zabij Cliff exec sdílí výzvy v marketingu speciálních uhlohydrátů ve věku redukce cukru

Endure používá značkovou formu isomaltulosy odvozené od GMO řepy zvané Palatinose, prodávané německým dodavatelem ingrediencí Beneo.