Anonim

Pivo bylo vždy svázáno s jeho obalem; láhve z jantarového skla s dlouhým hrdlem jsou synonymem nápoje a byly snadno identifikovatelné, že obsah alkoholu je. Dokonce i konzervované pivo je často baleno ve vysokých, 16oz plechovkách, které se liší od sodovky.

U tohoto modelu došlo k narušení a většina inovací v oblasti balení piva se projevuje prostřednictvím štítků, jako jsou smršťovací rukávy a značky, jako jsou digitální vodoznaky. Dnešní zákazníci jsou však stále více dobrodružní a ochotní rozostřit kategorie produktů a vytvořit tak pro trh velkou příležitost.

Na konferenci Craft Brewers Conference (CBC) v Denveru minulý týden uspořádala asociace pivovarů (BA) semináře věnované trendům balení od společností, jako je Inland Packaging of Wisconsin, zatímco globální výrobci jako OI vystavovali své nejnovější produkty na veletrhu BrewExpo America.

Budování značky s „štítky zabijáků“

Označování nápojů, včetně piva, lze rozdělit do tří hlavních stylů - střih a stoh, citlivý na tlak a smršťovací pouzdro. Podle Michaela Kurtha z Inlandu neexistuje žádný styl vhodný pro každý produkt značky ve svém portfoliu.

Kurth a kolega Mike Miller hovořili v CBC o budování sládkových značek „zabijáckou značkou“. Vysvětlili, že všechny formy jsou univerzální a přinášejí do návrhu jedinečné výhody.

Vyjmout a stohovat je nejstarší a nejznámější typ označování primárních obalů, obvykle levnější než ostatní. Obvykle se používá na skleněných lahvích v pivním průmyslu a je vyrobena z papíru. To je také viděno jako plný obvazový štítek, jako na plastových lahvích s vodou.

Kurth a Miller uvedli, že citlivost na tlak je podobná řezaným a skládaným štítkům, ale může být vhodnější pro menší operace. Lepidlo na nálepkách citlivých na tlak je předem naneseno jako samolepka, zatímco lepené řezané a stohovací lepidlo se nanáší při plnění do lahví a přichází se zvláštními náklady na lepidlo.

Štítky citlivé na tlak mohou být stále dražší, protože jsou mnohem kvalitnější než řezání a stohování; K dispozici je celá řada lepidel a rychlejší rychlost označování je dražší.

Štítky s smršťovacími rukávy byly v posledních několika letech nejrychleji rostoucím stylem pro řemeslné pivovary. Kurth a Miller poznamenali, že jsou ideální pro branding, protože se obalí kolem plechovek o 360 stupňů.

Jsou také považovány za ještě kvalitnější než citlivé na tlak, protože rukávy se smršťují, aby se přizpůsobily konturám nádoby z procesu aplikace tepla.

Pokrok v technologii inteligentních balíčků

Smršťovací manžety jsou dražší než tlakově citlivé a řezané a komínové, ale jeho výhody mohou převážit celkové náklady. Kurth a Miller uvedli, že smršťovací rukávy mají funkční výhodu v plechovkách, protože jsou flexibilní s rychlou dobou obratu, schopné rychle přizpůsobit a zacílit na zákazníky.

Technologie inteligentního balení se používá na všech typech štítků, nejčastěji však na smršťovacích rukávech. QR kód je dobře známý a je schopen poslat zákazníky na vstupní stránku značky pomocí skenování v telefonu. Rozšířená realita se objevuje také na obalech, kde na displeji telefonu může ožít štítek, který obsahuje postavy nebo vypráví příběh.

Digitální vodoznaky jsou novější, ale velmi podobnou technologií jako QR kód. Jsou však zabudovány do obalových grafik, skrytých mezi kresbami, aniž by zabíraly prostor QR kódu. Funguje to stejným způsobem a pomocí skenování v telefonu je odkazováno na vstupní stránku. Vyžaduje však jasné pokyny, protože se jedná o méně patrný prvek značky.

Image

Již v roce 2020: Přímý tisk na sklo

Společnost OI vystavovala své výrobní a konstrukční služby v CBC, zejména nový prototyp přicházející do USA v roce 2020. Je to 360 ° tisková funkce pro přímý tisk na sklo, která zcela eliminuje sekundární označování, poprvé uvedená na trh v Evropě.

O-I se primárně zaměřuje na výrobu lahví, ale pro své zákazníky navrhuje „komplexní řešení obalů“. Celosvětově pracuje se značkami napříč kategoriemi potravin a nápojů - alkoholické nápoje, jako je pivo, nealkoholické nápoje, jako je vařená a kombucha, dětská výživa atd.

Tristi Pfeiffer, ředitel světové kategorie v OI, uvedl, že etiketování přímo na sklo by mohlo být skvělou příležitostí pro pivovary řemeslníků, kteří mají zájem o hromadnou personalizaci a narušení potenciálně nehospodárného průmyslu štítků.

Například hliníkové plechovky jsou recyklovatelné, ale jejich vnější označení smršťovací manžety často není. Recyklační centra je mohou odmítnout a plechovky končí na skládkách. Jedním z řešení, které začíná získávat popularitu, je zahrnutí vyloučení odpovědnosti na místě a použití perforovaných štítků, které lze samostatně roztrhnout a zlikvidovat.

„Aktivně jsme se zaměřovali na změnu hry z hlediska inovací. Místo, ve kterém dnes stojíme, jako celek z kategorie piva, je to, že je to moře stejnosti, “ řekl Pfeiffer BeverageDaily.

"Věříme, že existuje skutečná příležitost k narušení kategorie, zejména vzhledem k výkonu v dané kategorii."