Anonim

Heineken 0.0 se vyrábí s normálními přísadami piva (voda, sladový ječmen, chmelový extrakt) a vaří se s jedinečným He-kven-A-kvasnicemi, ale alkohol se „šetrně“ odstraní „přirozeným procesem“ .

"[Náš] jedinečný recept [dělá] pro výraznou vyváženou chuť společnosti Heineken 0.0 a každá lahvička o objemu 330 ml obsahuje pouze 69 kalorií, " řekl pro agenturu FoodNavigator -Asia Andy Hewson, generální ředitel asijských tichomořských pivovarů v Singapuru (APBS) . APBS je stoprocentní dceřiná společnost skupiny Heineken a provozuje místní pivovar v Singapuru.

330ml láhev Heineken Original obsahuje asi 138 kalorií a standardní Coca-Cola kolem 140 kalorií, což znamená, že Heineken 0.0 obsahuje zhruba polovinu kalorií každé z nich.

Hewson dodal, že Heineken 0.0 je poháněn čtyřmi klíčovými spotřebitelskými trendy: Zdraví-vědomí, Stále rušnější životní styl, poptávka po vysoce kvalitních produktech a obrovské překrývání mezi pijáky piva a spotřebiteli, kteří pijí nealkoholické nápoje

"[Mezi] singapurští pijáci piva ve věku 25 až 44 let, odhadem 73% pije také nealkoholické nápoje), " řekl.

Nealkoholické pivo bylo poprvé představeno v Singapuru v loňském roce jako součást Grand Prix Formule 1 Singapore Airlines a později na trhu testováno na čerpacích stanicích Shell po celé zemi. Poté, co místní spotřebitelé dostali povzbudivou odpověď, byla oficiálně spuštěna v zemi minulý měsíc.

„V roce 2018 dosáhl Heineken svého nejsilnějšího celosvětového růstu za více než deset let meziročně o 7%, což bylo podpořeno úspěchem Heinekenu 0, 0, “ řekl Hewson.

"Kategorie LNA v Evropě vzkvétá a naším cílem je zopakovat tento úspěch v Singapuru a v regionu."

Podle zprávy Global Market Insights má globální trh s nealkoholickým pivem do roku 2024 překonat 25 miliard USD.

Společnost APBS se letos zavázala 20% svého celkového marketingového rozpočtu k rozšíření kategorie LNA v Singapuru, přičemž jejím hlavním produktem je Heineken 0.0.

"Naší ambicí je růst celkové značky Heineken v Singapuru meziročně o 5% až 10% v příštích třech až pěti letech, silně poháněný Heineken 0, 0, " řekl Hewson.

"V dlouhodobém horizontu očekáváme, že kategorie LNA překoná úspěch, který kategorie jablečného vína dosáhla za posledních 5 let."

Kromě tradičních obchodních kanálů, kde lze najít pivo, jako jsou supermarkety, bary a kluby, se očekává, že se Heineken 0.0 nachází také v méně obvyklých lokalitách, jako jsou salátové bary, tělocvičny a kanceláře.

"V zásadě kdekoli najdete koks, chceme, abyste mohli najít také Heineken® 0.0, " dodal Hewson.

V Asii byl Heineken vybrán Singapur jako první trh pro uvedení na trh kvůli tomu, co Hewson označil za „obrovskou příležitost pro růst“ .

"Heineken je již v Singapuru velmi silnou značkou - vlastníme téměř 50% prémiového pivního segmentu na místě, " řekl.

„Mezi singapurskými obyvateli legálního pití a nemoslimy velká část nepije alkohol, zatímco asi 73% pijáků piva také pije nealkoholické nápoje.

„[Existuje] významné překrývání mezi oběma kategoriemi [a tím pádem] je pro nás významná příležitost využít a rozšířit [tento] nový segment. [Doposud], prodej Heineken 0, 0 byl čistě přírůstkový s nulovou kanibalizací na Heineken Original [prodej]. “

APBS také investuje 3, 8 mil. USD ($ $ 2, 8 mil.) Do instalace de-alkoholizéru ve svém pivovaru v Tuasu, který se má uskutečnit do 3. čtvrtletí letošního roku, což umožní místní výrobu Heinekenu 0, 0, která je v současné době stále se vaří v zahraničí.

"[To bude] pozice Singapuru jako zásobovacího uzlu pro piva Heineken 0.0 a LNA v regionu, " dodal Hewson.

V Thajsku vláda sestavuje pracovní skupinu, která má přezkoumat správu piva v kategorii LNA vyráběných a vyráběných tradičními pivovary, jako je Heineken 0.0.