Anonim

Značka Corona zaznamenala v loňském roce růst 7%, a to na pozadí stagnujících objemů na americkém trhu s pivem.

A zatímco značky Corona Extra a Corona Light jsou i nadále stagny pro tuto značku, Constellation Brands věří, že její novější uvedení na trh - Corona Premium, Corona Familiar a dokonce i ochucený sladový nápoj Corona Refresca - bude pohánět růst vpřed rozšiřováním příležitostí a lákáním nových pijáků.

Po 7% růstu společnosti Corona v uplynulém roce očekává Constellation, že značka bude pokračovat v růstu o jednocifernou polovinu.

Portfolio společnosti Corona se vaří v Mexiku společností Constellation Brands a společnost ji dováží a uvádí na trh v USA. Je to nejlepší dovážené pivo v USA již více než 20 let a celkově značka piva číslo pět.

Jeho dosavadní úspěch však spočíval především na klasických značkách Corona Extra a Corona Light. Uvedení produktů Corona Premier a Familiar představovalo první hlavní inovace společnosti Corona za více než 25 let.

Constellation Brands říká, že fiskální rok 2019 představuje „monumentální posun pro rodinu značky Corona, protože rozšířila své nabídky z Extra a Light do komplexnější pivní rodiny.“ To bylo způsobeno zahájením premiéry a rozšířením Familiar, zatímco tento měsíc vyjde Corona Refresca v USA.

„Rodina značek Corona za fiskální rok 2019 vygenerovala 7% nárůst vyčerpání a prodala více než 150 milionů případů, což řadí Coronu do pozice značky číslo jedna na špičkové úrovni, “ řekl Bill Newlands, prezident a generální ředitel společnosti Constellation Brands. „Očekává se také, že v krátké době překoná Coors jako druhou největší značku v americkém maloobchodě.“

Za pivem: Corona Refresca

Corona experimentovala s Corona Refresca - prémiovým osvěžovačem obohaceným o alkohol - za poslední rok na třech testovacích trzích. Tento měsíc vyváží tento nápoj po celé USA, ve stávajícím balení vápna guava vápno a passionfruit vápno 6, vedle nové odrůdy 12 balení s novou příchutí kokosového vápna.

Společnost Refresca byla navržena tak, aby pomohla přivést nové pijáky, rozšířila příležitosti ke spotřebě a přidala hodnotu, říká Constellation.

"Během fiskálního roku 2020 rozšíříme hlavní značku Corona, aby využila spotřebitelských trendů díky národnímu uvedení Corona Refresca, " řekl Newlands. Cvičení

"Corona Refresca přináší do francké společnosti Corona zcela nového pijáka a umožňuje nám vymyslet prostor ve velké a rostoucí kategorii FMB, která je zakotvena v bezstarostném životním stylu společnosti Corona."

Corona Premier je „hladký, dokonale vyvážený ležák s pouze 90 kaloriemi a 2, 6 g sacharidů“ a byl uveden na trh v USA v březnu 2018.

Zaměřuje se na muže ve věku nad 35 let, kteří chtějí vyměnit svůj výběr piva, a odlišuje se od Extra a Light jako odrůda s nízkým obsahem sacharidů a nízkým obsahem kalorií vhodná pro „zralého a sofistikovaného spotřebitele“.

„Společnost Corona Premier byla loni rokem představením nové značky v objemu i dolarech a byla větší než kombinovaná inovace produktů číslo dvě a číslo tři, “ řekl Newlands. „Vidíme silné opakované nákupy se zákazníky motivované nízkou úrovní -cal, low-carb výhody prémiové image Corona Premier. “

Ve svém druhém roce Constellation zvýší marketingové investice pro Premier v angličtině i španělštině. Televizní reklama bude vysílána od března do října se zaměřením na sport, včetně golfového turnaje US Open, který sponzoruje nejméně do roku 2021.

Společnost Corona Premier rovněž uvede na trh další formáty balení s 18 lahvemi, aby poskytla příležitosti k výměně kanálů ve větších formátech; stejně jako národní spuštění programu Corona Premier Draft na podporu prodeje na premise.

Corona Familiar

Corona Familiar - „plně ochucený ležák, který navazuje na tradici sdílení s rodinou a přáteli“ - byl v roce 2017 uveden na hlavní americké hispánské trhy společnosti Constellation Brands ve 12 oz lahvích.

Stala se nyní top-10 high-end značkou piva, říká Constellation, a nedávno uvedla na trh 24 balení lahví regionálně, aby zachytila ​​větší společenské příležitosti. V průběhu příštího roku bude expanze značky podpořena nárůstem španělské televize a digitálním, sociálním a obchodním prodejem.

Rodina značek Corona

Corona Extra je plzeňský ležák se zlatým nádechem: poprvé se vařil v Mexiku v roce 1925. Bylo to pivo dovážené do USA # 1 již více než 20 let, celkově značka piva č. 5.

Corona Light - Light Cerveza a # 1 light import v USA po více než deset let - je plzeňský ležák vařený pro „vynikající lehkou chuť s ovocnou vůní a výraznou chmelovou chutí pro čistý povrch při pouhých 99 kaloriích '.

Corona Familiar je plně aromatizovaný ležák s jasnou a svěží chutí, který navazuje na tradici spotřebitelů sdílení této značky s rodinou a přáteli. Původně k dispozici pouze v 32 oz láhvi ideální pro sdílení, v roce 2017 byla Corona Familiar uvedena na americký trh v 12 oz. lahví.