Anonim

Navzdory celkovému poklesu spotřeby alkoholu došlo k nárůstu v prémii na alkohol. Výsledkem je, že si zákazníci vybrali dražší výrobky, které mírně zvýšily příjmy.

V roce 2018 dosáhl lihovinový a alkoholový průmysl tržby 253, 8 miliard USD, což je o 5, 1% více než v roce 2017. Zejména u mladších generací vysoce kvalitní vítězí nad velkým množstvím.

Značky využívají propagaci sociálních médií a ovlivňování partnerství, aby spotřebitele přitahovaly k prémiovým produktům. Jak uvádí Traackrova zpráva „Stav vlivu: alkohol, pivo a víno“ roku 2019, většina značek alkoholu se zahřívá na myšlenku placeného obsahu a zavádí „výkonné, efektivní a kompatibilní programy ovlivňující vlivy, které hovoří s cílovými skupinami publika“.

Zapojení podle čísel

Traackr analyzoval koktejlové trendy, značky gin, whisky a vodky, pivo na velkém trhu, značky tvrdého jablečného moštu a odrůdy vína a 9 000 vlivných pracovníků sociálních médií, kteří pracují v těchto kategoriích, s publikem v Severní Americe a Evropě.

Podle Traackra: „Klasické nápoje, jako jsou martini a manhattanové, vedou koktejlové rozhovory mezi ovlivňovateli, ale obsah o margaritách dostává nejvíce zakázek. Gin a whisky jsou nejlepšími druhy duchů sbírajících zmínky a závazky. “

Sipsmith vede ginovou konverzaci napříč sociálními sítěmi s nejaktivnějšími vlivy a zmínky v kategorii. Jameson vyjde nahoře uvnitř whisky ovlivňovačů a zmiňuje, ale sklouzne na čtvrté místo v střetnutí.

Chardonnay je nejoblíbenější odrůdou vína, pokud jde o zmínky o vlivných osobách, ale Pinot Noir a Cabernet Sauvignon jsou špičkou v zapojení. Barefoot Wine vede na zmiňovacích značkách na sociálních médiích, přestože jejich vlivní pracovníci mají nízkou míru zapojení.

Tvrdý jablečný mošt zažívá od roku 2012 vysoký růst objemu a Strongbow má nejaktivnější vlivy a zmínky, ale opět klesá v míře zapojení. Angry Orchard je jednou z nejznámějších značek jablečného moštu na světě a dokáže neustále vracet silná čísla na sociálních médiích ve všech kategoriích.

Craft zdvojnásobuje masový trh

Traackr poznamenává, že mezi masovým trhem a alkoholem z řemesel existuje jasný rozdíl ve výkonu. Hlavní značky mohou pracovat s více vlivy a mají širší dosah, ale právě řemeslné značky mají tendenci vracet vyšší míru zapojení.

Zpráva uvádí, že menší řemeslné pivovary, jako je Russian River Brewing Company, generují vlivné příspěvky s přibližně dvojnásobkem celkové míry zapojení ve srovnání s velkými značkami piva, jako je Michelob Ultra.

Ukazuje také, že Guinness má nejvyšší počet aktivovaných ovlivňovačů ve všech kategoriích, ale má pouze čtvrtou nejvyšší míru zapojení mezi pivo na velkém trhu.

Běžný alkohol má tendenci mít širší dosah na televizní, rozhlasové a billboardové reklamy, zatímco malé řemeslné značky spoléhají na sílu svých sociálních médií a ústně při uvádění svých produktů na trh.