Anonim

Společnost také nedávno získala cenu 2019 DBA Design Effectiveness Award za svou práci na tureckém pivu Bomonti.

Zde BeverageDaily hovoří s Troyem Wadem, spoluzakladatelem, Brownem a Co, aby se ho zeptali, jaké jsou tři nejčastější chyby, které pivní značky v balení dělají: Cvičení

Image

Pokušení při balení pro mladší pijáky je odstranit vše, co je staré. Ze všech spotřebitelů jsou však milénia ve skutečnosti nejpravděpodobnější, že budou hledat značky s autentickým příběhem, a pokud zjistí i sebemenší náznak, který se snažíte být pro svou firmu trendy, budou o něco horší.

Na druhou stranu, tága dědictví na balení, které sdělují věrohodnou provenienci nebo příběh řemesla (pokud existují a jsou skuteční), jsou zlatý prach.

Nedávno turecká značka piva Efes odstranila všechny projevy dědictví na balení, aby uchvátila mladší spotřebitele. Poté, krátce nato, jsme byli pověřeni zvrácením procesu - ve skutečnosti jsme vrátili několik iterací do balíčku Efes z roku 1965 jako náš základ.

Stejně tak spoluzakladatel společnosti Brown & co Dave Brown dohlížel na jedno z nejúspěšnějších re-startů tohoto odvětví a přesvědčil Peroniho, aby neobětoval své dědictví na balení, ale spíše aby přemýšlel o značkách komunikace. Pivní balení ukotvuje značku uprostřed nesčetných témat v reklamě - a autentické dědictví může opravdu pomoci.

Balení je fyzický projev emočního rozhodnutí vyvolaného hlavně komunikací ATL (Above The Line), ale jeho podpůrná role při zajišťování pijáků je často chybná.

Balení není místem pro složité nebo potenciálně matoucí emocionální zprávy; je to místo, kde by spotřebitelé měli být jednoduše upozorněni na tyto zprávy a kde značka komunikuje o všech funkčních vlastnostech nebo výhodách produktu.

Stručně řečeno, balení musí tvořit most mezi dojmy značky, které jste vytvořili, a skutečným dodáním produktu.

V tom smyslu, že má tolik sdružení a sluší tolik příležitostí, pivo není jen pivo. Jde o společné sledování sportů, ochlazení při klubování nebo dokonce - jako víno - nabízející rituál „poznámek“, které doprovázejí určitá jídla.

Pokud jde o obaly, mělo by pivo (ve většině případů) spíše vyjadřovat jeho všeobecnou jednoduchost. Jak Byron Sharp zdůrazňuje v How Brands Grow, „Úspěšné značky jsou značky s univerzálním působením a největší zákaznickou základnou. Značkový výklenek není efektivní strategie růstu. “

Rovněž tím, že se neustále snažíme vyrábět pivo v něco „více“, můžeme skutečně zředit jeho největší sílu jako „velký nenáročný vyrovnávač“.

Pivo je jen pivo - každému, kdo má v ruce az jakéhokoli důvodu. Je to jednoduchý produkt, ale ten, který vyžaduje komplexní porozumění spotřebitelům a kategorii, aby byl obal v pořádku.

„V době, kdy jsou ženy tak silně zastoupeny ve všem, od filmů přes politiku až po hudbu, a když více žen pije pivo, než kdykoli předtím, je překvapivé, že značky piva specificky zaměřené na ženy selhaly. Faktem je, že ženy stále dávají přednost tomu, aby jejich pivo bylo „mužské“, “řekl Wade.