Anonim

Největší sládek na světě dnes ráno vykázal za FY18 růst tržeb o 4, 8%, zatímco objemy vzrostly o 0, 3%. V USA společnost dosáhla svého nejlepšího ročního podílového trendu od roku 2012.

„Rok 2018 byl dalším krokem vpřed na transformační cestě naší společnosti. Oslavovali jsme mnoho úspěchů, ale rok nebyl bez výzev, “ říká společnost.

„Dnes jsme silnější a diverzifikovanější společnost, která aplikuje naše poznatky v rámci našeho globálního podnikání. I když je třeba vykonat více práce, jsme si jisti naší strategií a plány na růst našeho podnikání vytvářením hodnoty od semen po doušek a zajišťováním udržitelného růstu na horních a dolních linkách v roce 2019 a dále. “

Klíčem k růstu kategorie piva je i nadále prémizace, říká AB InBev.

„Vidíme významnou příležitost pro prémii po celém světě a máme nejlepší portfolio, abychom tento trend vedli. Ve srovnání s vínem a lihovinami je pivo v počátečních stadiích prémizace na celém světě, což nám dává příležitost zachytit spravedlivý podíl piva.

„Například Corona má v současné době tržní podíl 3% nebo vyšší pouze ve třech zemích, kde značku vlastníme. Vzhledem k tomu, že značka celosvětově roste dvojciferně, věříme, že je stále ještě daleko od naplnění svého plného potenciálu a vidíme příležitost pro další růst.

"Očekáváme, že prémiový segment poroste v následujících letech asi pětkrát rychleji než jádro a hodnota ." Naše společnost High End je v dobré pozici, aby mohla tento trend vydělat a zajistit vysoký růst a ziskovost. “

Stručný přehled: AB InBev FY18

Tržby ve FY18 vzrostly o 4, 8%, ve čtvrtém čtvrtletí se zvýšily o 5, 8%. Příjmy na hl vzrostly ve FY18 o 4, 5% v důsledku iniciativ v oblasti prémií a správy příjmů.

Objemy vzrostly ve FY 2018 o 0, 3%, s vlastním objemem piva o 0, 8% a nepivem o 3, 6%.

Kombinované tržby tří světových značek AB InBev, Budweiser, Stella Artois a Corona, vzrostly ve FY18 o 9, 0%. Mimo jejich domácí trhy vzrostly světové značky o 13, 1%.

EBITDA vzrostl ve FY18 o 7, 9% v důsledku špičkového růstu a posílil o nákladovou kázeň a synergické zachycení. EBITDA marže vzrostla o 118 bps na 40, 4%.

AB InBev zaznamenala ve FY18 růst objemu, výnosů a podílu na trhu na důležitých trzích, jako je Mexiko, Čína, západní Evropa, Kolumbie a Nigérie. „ Každý z těchto trhů dosáhl silného výkonu ve svých příslušných prémiových portfoliích a současně rozvíjel svá hlavní portfolia v souladu s rámcem pro rozšíření kategorií.“

Výkony však byly „pod očekáváním“ v Argentině, Brazílii a Jižní Africe, a to kvůli slabému makroekonomickému prostředí.

Prémiové zaměření s US Super Bowl

V USA se tržby meziročně snížily o 0, 7%, v posledním čtvrtletí však vzrostly o 1, 3%. Tržby na hl vzrostly ve FY18 o 1, 9%, a to díky iniciativám v oblasti správy příjmů a pokračujícímu posilování portfolia.

Prioritizace v USA je nadále klíčovým faktorem: zejména u značek jako je Michelob Ultra a značek řemesel ve svém portfoliu High End (v roce 2018 dosáhly tržby High End 18, 3%).

Využití spotřebitelských trendů

Budweiser má dodávat veškerou elektřinu z obnovitelných zdrojů v USA a zavedl štítek „100% obnovitelné elektřiny“ na balení, aby „vedl rozhovor o udržitelnosti a obnovitelné energii“ (přijal podobné závazky v USA a Kanada ).

Mezitím Bud Light vloží obslužná fakta a štítek s přísadami na balení, které uspokojí poptávku spotřebitelů po informacích.

„Naše výše uvedené hlavní portfolio stále překonává toto odvětví; poháněné Michelob Ultra, našim regionálním portfoliem řemesel, nedávno rebranded Bon & Viv Spiked Seltzer a našimi inovacemi v segmentu, “ říká AB InBev.

„Michelob Ultra v tomto čtvrtletí zrychlil svůj růst a upevnil svoji pozici nejvyššího podílníka v USA za poslední čtyři roky. Náš inovační plynovod v roce 2018 přispěl 50% z celkového objemu inovací v odvětví, což je nárůst oproti 10% v předchozím roce, a zahrnoval řadu Michelob Ultra Pure Gold, Bud Light Orange a Budweiser Reserve. Tyto inovace prošly silným rokem a nadále získávají podíl, což zvyšuje prémii našeho portfolia. “

„Budweiser a Bud Light ve svých segmentech dosahují lepších výsledků než předchozí rok. Segmenty jádra a jádra světla však zůstávají pod tlakem, protože spotřebitelé obchodují až do vyšších cenových úrovní.

„Naše reklama Super Bowl byla v souladu s naší strategií pro posílení kategorie piva. Zvýšili jsme povědomí zákazníků o našich prémiových značkách a inovacích, včetně Stella Artois, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra a Michelob Ultra Pure Gold. “

Michelob Ultra uvádí na trh ve Velké Británii

Podnik AB ABB ve Velké Británii dosáhl v roce 2018 dvojciferného růstu horní linie se silnými výkony od globálních značek, řemeslného portfolia a Bud Light.

Na základě poptávky po prémiových značkách byl Michelob Ultra představen ve Velké Británii v loňském roce. "Ve Spojených státech je Michelob ULTRA v posledních třech letech nejrychleji rostoucí značkou piva z hlediska objemu a hodnoty a ve Velké Británii pro ni máme velké ambice, " řekla Paula Lindenberg, prezidentka AB InBev UK & Irsko.

Stella Artois - britská nejprodávanější značka alkoholu - byla v loňském roce nejrychleji rostoucí značkou piva v maloobchodě. Prémiová značka spustila bezlepkovou variantu a pokračovala v partnerství se sportovními událostmi, jako je Wimbledon, a představila novou reklamní kampaň Joie de Biere.

Velký rozmach značky: Budweiser, Stella Artois a Corona

Příjmy společnosti Budweiser celosvětově vzrostly o 5, 3% a mimo USA o 10, 0%, což bylo způsobeno pokračující expanzí do nových zeměpisných oblastí a aktivací během mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku.

„Budweiser byl nejvíce„ mluvenou “značkou v digitálních a sociálních médiích během Světového poháru FIFA v roce 2018 v Rusku, s odhadem pěti miliard dojemů ze sociálních médií, “ uvádí AB InBev.

„Jednalo se o největší obchodní kampaň v historii naší společnosti s aktivací na více než 50 trzích a 565 000 spotřeby.

„Podařilo se nám vybudovat povědomí o značce na mnoha našich nových trzích a toto povědomí využíváme k tomu, abychom značku posunuli směrem k budoucímu růstu. Toto sponzorství jsme dále maximalizovali aktivací více než 40 našich místních značek na více než 40 trzích. “

Mezitím Stella Artois celosvětově rostla o 5, 2%, což bylo způsobeno zvýšenou penetrací jídla.