Výzkum a vývoj

Starší generace se zaměřují na ekologické obaly - studie

Starší generace se zaměřují na ekologické obaly - studie
Anonim

Značka a marketingová společnost, Sage Group, uvedla, že provedla internetovou výzkumnou studii a doručila ji téměř 800 vícegeneračním americkým spotřebitelům prostřednictvím e-mailu nebo odkazu na Facebooku.

Účastníci byli členěni na Millennials (17-25 years), GenXers (26-40 years), Boomers (41-55 years) a Matures (56+ years), vysvětlili firmu.

Typ otázky

Skupina Sage uvedla, že se starala o používání běžně chápaných výrazů, a dodala, že průzkum se například nezmínil o „udržitelných obalech“, protože tvrdí, že 89 procent spotřebitelů neví, co to znamená.

Podle americké marketingové a brandingové společnosti se účastníci místo toho ptali otázek od: „ Co dělá společnost nebo značku šetrnou k životnímu prostředí? 'To' Jak tato přátelskost ovlivňuje rozhodnutí o nákupu? '

Výsledky ukázaly, že zejména GenXers a Matures hodnotí balíček a vybírají produkty s ohledem na ohleduplnost vůči životnímu prostředí a zaplatí o něco více za výrobky, které mají vysoké hodnocení v ekologickém měřítku, s jedinou odpovědí zralého účastníka: „Věřím v ekologicky orientovaném všem. “

Cena průvodce mladší skupina

Naproti tomu skupina Sage uvedla, že milénia uznávají dopad balení produktu, ale nepozorují toto pozorování na úroveň nákupu. Považují se za chudé, takže cena je jejich hlavní nákupní úvahou.

Pokud jde o odpovědnost za životní prostředí, marketingová skupina uvedla, že průzkum ukázal, že spotřebitelé všech věkových skupin považují recyklaci za klíčovou součást správné environmentální praxe.

Odpovědi ukazují, že většina zkoumaných tisíciletí se recykluje, když je to vhodné (56, 8%), ale většina GenXerů (69, 6%), Boomerů (67, 6%) a maturit (89, 7%) uvedla, že se vždy recyklují.

Změna značky

Když byli účastníci dotázáni, zda by je udržitelné balení povzbudilo k přechodu na jiný produkt s nealkoholickými nápoji, Millennials projevil malý sklon k přechodu značek k lepšímu zboží, ledaže by ekologická alternativa byla levnější.

Výsledek průzkumu také ukazuje, že další tři generace se také zdráhaly změnit, ale byly otevřeny přezkumu ekologických informací o výrobcích, které vedly jejich rozhodování.

Skupina Sage dodala, že odpovědi na tuto otázku podtrhly význam vzdělávání při pomoci spotřebitelům při správných rozhodováních ze správných důvodů, přičemž je třeba více informovat o jemnostech kolem 3R snižování, recyklace a opětovného použití.

Společné faktory

Některá zjištění ukazují, že se všechny čtyři generace shodují, přičemž všechny věkové skupiny považují „přebalení“ za ekologicky destruktivní a všechny generace uznávají zelenou vodu, když ji vidí - každá věková skupina uvedla, že autentičnost a transparentnost jsou pro ně zásadní, zpráva.

Marketingová společnost rovněž uvedla, že její průzkum zdůrazňuje skutečnost, že všechny generace spotřebitelů nevědí o udržitelných nuancích různých typů obalových materiálů od plastů po sklo a pro ně je udržitelné balení recyklovatelné obaly.